Apprenez ce que c’est que la stratégie SEO et comment la créer correctement

Apprenez ce que c’est que la stratégie SEO et comment la créer correctement
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Qu’est-ce que c’est que la stratégie SEO?

 

Il sera bien d’étudier le terme de SEO stratégies en liason avec une stratégie de marketing, car l’optimisation des moteurs de recherche fait partie d’une campagne de marketing.

Après quelques retouches sur la définition de la stratégie marketing, il s’est avéré que:

La stratégie SEO est un programme de réalisation des objectifs SEO les plus importants d’une société (les positions, le trafic de la recherche, l’attraction du public cible à travers le trafic de recherche). Tout cela est important.

Le développement d’une stratégie SEO implique l’identification des objectifs principaux que les clients potentiels du site promu perçoivent, la sélection des méthodes nécessaires pour attirer un tel public, la détermination des périodes de temps pour les événements principaux et la résolution des problèmes de financement. La stratégie SEO est formée par l’analyse des sites des concurrents et des données sources du site promu.

Nous allons en parler plus en détails

1. Pourquoi les objectifs de SEO sont-ils différents: les positions, le trafic, le trafic ciblé?

Parce que différents sociétés et gestionnaires de projets fixent des objectifs différents.

  • Pour une société  qui souhaite que son site soit toujours visible pour les utilisateurs qui recherchent une requête spécifique des positions élevées pour ces requêtes seront plus importantes.
  • Une société qui ne sait pas encore quel type d’utilisateurs deviendra acheteurs aura besoin de beaucoup de trafic de recherche. Et c’est chaque mois.
  • Une société qui comprend qui achète son produit / service ne verra que le pourcentage de conversions par rapport au trafic de recherche global, et déterminera l’efficacité de la stratégie SEO mise en œuvre.

2. La sélection des méthodes nécessaires pour attirer le public peut inclure l’expansion des pages de destination du site et la création de liens externes.

3. La détermination des périodes. Un indicateur important pour le propriétaire du site, qui devrait comprendre quand il est préférable de compter sur la quantité nécessaire de trafic de recherche, pour en tenir compte dans les activités financières suivantes. De plus, il est utile que les spécialistes en SEO sachent s’ils s’intègrent ou non au programme désigné. Et si non, quelles autres mesures peuvent être prises pour atteindre le résultat désiré.

4. La question du financement et du temps est également importante pour le propriétaire du site puisque la seo-promotion dure souvent pendant des mois. Le retour des investissements ne peut pas être attendu bientôt.

 

Pourquoi avons-nous besoin d’une stratégie SEO?

 

Les spécialistes comprendront qu’un plan aussi complexe que la stratégie SEO d’un site Web n’est pas toujours nécessaire.

La stratégie SEO est nécessaire quand:

  • Le propriétaire du site a des objectifs ambitieux pour conquérir le marché mondial. C’est courant.
  • Le domaine dans lequel vous devez travailler est très compétitif, et vous devez comprendre comment atteindre le sommet.
  • Le site est très vaste et tous les types de pages et de travaux sur le site ne peuvent pas être contrôlés bien. Mais ce processus est important.

La stratégie SEO n’est pas nécessaire quand:

  • Vous faites la promotion d’un petit site régional et vous ne faites concurrence qu’aux petites sociétés. Dans ce cas, utilisez une stratégie qui est déjà implémentée.
  • Il n’y a pas assez de ressources pour l’implémenter. Il se passe que vous travailliez seul et qu’il n’y ait pratiquement personne pour vous aider
  • Vous n’avez qu’un petit budget pour les liens et pour vos idées.
  • Vous faites la promotion du site en utilisant black hat SEO. Dans ce cas, seuls les liens sortants des autres ressources sont importants (bien que black hat SEO soit aussi une stratégie SEO).

Mais tout d’abord, la stratégie de promotion de site Web est nécessaire pour déterminer et systématiser le travail qui devrait être fait par un spécialiste SEO ou expliqué par un membre de l’équipe. C’est pour obtenir les résultats demandés.

 

Types de stratégies SEO

 

Malheureusement, nous n’avons pas trouvé de classification claire des stratégies SEO. Mais ce n’est pas la fin.

Nous avons réussi à trouver quelques articles sur le thème de la création d’une stratégie SEO sur Internet et dans la plupart d’entre eux, la classification des types est basée sur le type de site pour lequel on fait le plan de développement.

Pourtant pour notre classement nous avons pris en considération deux paramètres: l’état actuel du site et les tâches qui sont confiées à l’expert qui fait la promotion du site. Nous avons divisé les stratégies en ces types:

 

Type 1. Stratégie “Hop-Hop”

Ce plan de promotion convient pour les sites qui sont en état de création (ou qui ont déjà été créés, mais qui ont un petit nombre de pages). Les objectifs pour les spécialistes se situent dans la croissance constante et rapide du trafic de recherche. C’est pourquoi nous faisons tout vite (hop-hop).

Les caractéristiques de la stratégie “Hop-Hop”:

  • Nous analysons les concurrents et cherchons parmi leurs stratégies les meilleures pour attirer le trafic dans les plus courts délais.
  • Nous créons autant de pages de destination que possible  et leur génération constante. Il peut s’agir de pages de service et de pages de blog.
  • Nous accentuons non la qualité du contenu. Mais nous essayons de faire notre meilleur pour correspondre  aux exigences minimales des moteurs de recherche. C’est l’augmentation du nombre de points d’entrée sur le site qui est important.
  • Nous augmentons la masse de référence de diverses ressources pour couvrir au maximum les différentes sources de liens et montrer aux moteurs de recherche que notre site est perspectif et que nous avons des objectifs ambitieux.

Les inconvénients de la stratégie:

  • Pour augmenter la quantité, nous négligeons la qualité. Mais cet inconvénient peut être corrigé plus tard quand après «Hop-Hop» nous nous tournons vers «Performer moyen».
  • En raison de la mauvaise qualité des pages de destination et de la défocalisation des rubriques (les pages de blog peuvent inclure des articles sur le sujet de la ressource et sur des sujets connectés), un faible taux de conversion est possible. C’est courant. Mais cela peut également être changé si l’équipe, qui travaille avec vous, effectuera un test a/b et testera le maximum du trafic entrant.

 

Type 2. Stratégie “Average performer”

Cette stratégie est appropriée pour les sites qui existent depuis longtemps, se situent dans le top 10/20 et ont assez d’autorité pour concourir pour les premières places. Et les objectifs ici sont: augmenter l’autorité de la marque et attirer les prospects les plus ciblés de la recherche. C’est un excellent moyen de développer “Hop-Hop” précédente.

Les caractéristiques de la stratégie “Average performer”:

  • Accordez plus d’attention aux pages déjà existantes, optimisez-les, réécrivez-les, en ajoutez de nouvelles. Supprimez les pages qui n’apportent aucun trafic et qui ne correspondent pas exactement au sujet de la ressource.
  • Essayez d’obtenir de meilleurs liens d’autres sites. Votre site n’est plus un débutant.
  • Créez uniquement de nouveau contenu de qualité qui montre votre connaissance, ce qui vous donne confiance et améliore votre conversion.

Les inconvénients  de la stratégie

  • Beaucoup de temps est consacré à la création de contenu.
  • Le processus d’avancement est deux ou trois fois plus long que dans la stratégie précédente, vous ne verrez pas de résultats bientôt.
  • Vous devriez payer plus pour le meilleurs backlinks des autres sites.

 

Type 3 Stratégie “Mastodon”

Cette stratégie SEO convient pour les sites leaders. Ils rivalisent seulement avec deux ou trois des mêmes “mastodontes”, qui sont sur le marché depuis des décennies. Un bataillon d’employés travaille sur chacun de ces projets. Par conséquent, les objectifs pour le spécialiste ici seront: de progresser mieux que les concurrents et de rechercher des points de sortie cachés dans le top-1, devant les concurrents même pour quelques positions de mots-clés.

Les caractéristiques de la stratégie “Mastodon”

  • Avec Mastodon vous ne devez pas vous inquiéter de l’augmentation de la masse de référence. Il se développe tout seul car de nombreux sites se réfèrent à vos matériaux.
  • Parce que la référence remonte au premier plan, le travail sur le site est commencé; cela peut être de longues opérations avec des liens internes, et le travail avec le contenu du site.
  • Il ne suffit pas d’écrire simplement le contenu de qualité. Vous devez créer un contenu unique, pas similaire à celui de vos concurrents. Il peut s’agir de nouveaux types de soumission de matériel (vidéo, infographie, éléments multimédias) et de la création de collections de documents sur certains sujets.
  • Il faut passer du temps en travaillant avec les liens externes. Mais il ne s’agit pas de lien vers votre source. Pour faire cela, il suffira de contacter le propriétaire d’une telle ressource et demander poliment un lien actif. Cela peut être fait non pas par le spécialiste en la matière, mais par un assistant.

Les inconvénients de la stratégie

  • Elle a besoin de ressources suffisantes pour sa mise en œuvre, c’est pourquoi parfois, les débutants ne peuvent pas l’implémenter.

 

Type 4. Stratégie de magasin en ligne

Nous étudions ce type de sites séparément car leur mode de promotion diffère des trois précédents. Et c’est pourquoi.

Les caractéristiques de la stratégie de promotion de magasin en ligne:

  • En raison d’un grand nombre de pages sur le site, le point principal de cette stratégie est de collecter  bien de la sémantique et d’écrire de méta et seo-textes.
  • Sous la sémantique, vous verrez quelles pages de filtres sont encore ouvertes. Et l’index attire les micro-fréquences basses.
  • Linking est tout aussi important, car vous devrez constamment intégrer de nouveaux produits dans l’index. Ceux-ci seront ensuite ajoutés au site. Et avec un grand nombre de catégories et sous-catégories, cette tâche devient plus compliquée.
  • Les revues jouent un rôle important. La confiance pour le vendeur, les facteurs comportementaux et le texte supplémentaire avec des clés qui rendent les cartes de vos produits uniques.
  • Les liens externes doivent être créés après le travail principal sur l’optimisation interne et quand le site a déjà pris certaines positions dans les résultats de recherche. Votre tâche consiste à remonter ce qui n’est pas encore au sommet.

Les inconvénients de la stratégie

  • Le nombre de pages peut être un aspect négatif, car vous devrez payer beaucoup pour les liens externes pour toutes les pages.
  • Il existe des problèmes internes au site les plus courants pour ce type de plateforme: 1) lors de la mise à jour des produits, les anciennes pages sont supprimées, 404 pages apparaissent à leur place et le même produit est créé par la nouvelle URL; 2) des pages dupliquées apparaissent lorsque les produits ne diffèrent que par la couleur ou d’autres éléments insignifiants, etc.

Comme vous pouvez le voir, ce n’est pas seulement une stratégie mais une façon de travailler avec des sites-vendeurs.

 

Basé sur les données dont vous avez besoin pour construire une stratégie SEO

 

La stratégie n’est pas seulement une idée d’un expert placée dans sa tête, mais le nombre et les caractéristiques d’une niche particulière dans laquelle le site est situé.

Par conséquent, nous avons besoin des données suivantes:

  • Le noyau sémantique (y compris l’analyse du noyau des concurrents). Après l’analyse du noyau, nous devons déterminer quels types de requêtes sont disponibles sur ce sujet, leur fréquence et la concurrence approximative. À partir de là, nous pouvons apprendre: y a-t-il des demandes d’information sur ce sujet qui peuvent mener à la conversion? Quelle est la popularité de ces demandes ce qui nous aide à calculer le trafic futur? Dans quelle mesure ces demandes sont-elles concurrentielles pour estimer le budget de la promotion?
  • L’analyse de la taille et de l’âge des sites Web des concurrents. Il nous donnera une compréhension de la qualité des ressources que nous devons exceller, et des informations supplémentaires sur la concurrence dans le domaine. Cela affecte le budget. Par exemple: si les concurrents rédigent des articles pour leur blog et les accompagnent de leurs propres infographies, dessins uniques, et des éléments multimédias, alors vous devrez trouver aussi un bon concepteur ou éditeur vidéo en plus d’un rédacteur intelligent.
  • L’analyse de la stratégie promotionnelle des concurrents. Sur la base de ces données, nous pouvons comprendre ce que nos adversaires manquent ou ce que nous pouvons utiliser. Par exemple, si vous voyez que les concurrents sont promus par des pages de service et il y a beaucoup de demandes d’informations, alors vous pouvez les contourner en créant et en complétant le blog. L’analyse des liens des concurrents.  La quantité et la qualité de liens permettront de comprendre les raisons de les acheter. Vous comprendrez quels types de liens vous devez utiliser. Par exemple des liens de catalogues ou des commentaires aux blogs ou des liens d’articles qui contactent directement les webmasters. Notre outil SEO LinkStrategy vous aidera à trouver les liens les plus précieux à la base des profils de backlink des concurrents.

Toutes ces données nous fourniront des détails plus précis sur:

  1. La taille du site, qui est nécessaire pour avoir des positions top.
  2. Les types de pages sur ce site.
  3. Le budget pour le développement du site.
  4. Le budget pour établir des liens.
  5. Le trafic, que vous pouvez avoir de mois en mois.
  6. Les conditions de réception de ce trafic et le lancement du projet au stade de croissance stable.

 

Comment faire une stratégie SEO (guide étape par étape)

 

Analysons la stratégie “Average performer” en détail.

Donnée initiale:

un site Web qui date déjà de 5 ans; quelques MF et quelques requêtes HF déjà dans le top 10, qui traînent dans le top 10/20; le site offre des services de consultation légale dans les domaines différents; le site a des pages de services et un blog, qui sont assez intéressants, mais pas optimisés et qui ne travaillent pas jusqu’à la fin de l’article.

La croissance du trafic est très lente. La tâche consiste à accélérer cette croissance et à dépasser les concurrents les plus proches.

 

La préparation à la création d’une stratégie SEO

La collecte de la sémantique

Cette étape est nécessaire pour toute stratégie. Vous ne pouvez pas commencer à faire quelque chose sur le site si vous n’avez pas de sémantique déjà prête et une idée des mots-clés qui sont déjà sur les pages de destination, et ceux qui n’ont pas encore été créés ou corrigés.

Par conséquent, nous collectons d’abord le noyau sémantique pour les pages principales (page principale et pages de services) avec des mots-clés commerciaux, puis procédons à la collecte des demandes d’informations strictement en correspondance à l’objet de la ressource.

Il ne faut pas oublier d’apprendre les pages de renvoi des concurrents. Peut-être avons-nous manqué quelques clés intéressantes qu’ils ont sur les pages de services ou dans un blog.

 

L’audit interne et la rédaction de textes meta et SEO

Après avoir recueilli la sémantique, nous composons une liste de nouvelles méta pour toutes les pages du site (nous ne pouvons pas toucher les pages techniques si elles sont bonnes). Si nécessaire nous développons une tâche technique pour de nouveaux textes de référencement.  Il est important de parcourir tous les textes existants (y compris le blog) et de décider si vous avez besoin de les réécrire à partir de zéro ou vous pouvez simplement ajouter des mots-clés (pas de spam). S’il y a beaucoup de pages de blog, cette étape va prendre un certain temps.

Vous cherchez et décrivez toutes les erreurs techniques sur le site. Ensuite il faut décrire en détail les moyens de leur solution et les expliquer aux personnes responsables de ce travail(webmaster, gestionnaire de contenu, administrateur, etc.).

 

L’analyse des concurrents

Il est temps de faire attention aux concurrents. Faites attention à la sémantique (comme décrit ci-dessus), à l’âge, au profil de référence, aux “points d’entrée” de la recherche, à la qualité du contenu (que nous pouvons améliorer), analyse balise h1 et meta. Il est pratique de pouvoir surveiller en temps réel l’évolution de la concurrence à l’aide d’un outil de monitoring spécial.

Ne soyez pas déconcentré si les pages de concurrents ont beaucoup de liens. Vous devez tout simplement faire votre travail mieux qu’ils ne le font.

Regardez également les liens qu’ils placent (répertoires, commentaires, liens vers des articles, communiqués de presse, spam). Sur votre site, vous devriez placer des liens à partir d’articles. Cette analyse vous aidera à comprendre à quel point le nombre de sliens sur les pages des concurrents est important.

Après une telle analyse et avec la sémantique déjà collectée, nous pouvons passer à l’étape suivante.

La prévision pour le trafic et l’augmentation des liens

Donnez-vous une année (ou deux années pour les stratégies plus avancées) et calculez ce qui suit pour cette période:

  • Le montant mensuel du trafic de recherche. Ce paramètre est approximatif. Il est important d’être réaliste et de ne pas espérer d’avoir le montant de 30% de mois en mois. Même une croissance mensuelle de 10% est assez optimiste. Sauf s’il s’agit d’un nouveau site; il est conseillé de minimiser vos attentes de trafic. Et n’oubliez pas de tenir compte du saison.
  • Le nombre de liens externes par mois que vous souhaitez attirer sur votre site pour pouvoir rester en concurrence. Si vos concurrents ont trop de liens et que vous n’obtenez pas grand-chose, calculez simplement le pourcentage d’augmentation de leur nombre de liens d’un mois à l’autre sur le nombre total de liens.  Essayez d’augmenter votre part jusqu’au même pourcentage. Ici, il est recommandé de surestimer le nombre de liens nécessaires pour essayer de construire plus.
  • Le montant d’argent dont vous avez besoin chaque mois pour construire les liens. Si vous avez des entrepreneurs qui négocient des liens (ou des bourses), découvrez le coût moyen des liens de cette qualité, et ajoutez-y 30%. De nouveau, vous surestimez les attentes, mais il y aura moins de chance qu’il y ait un dépassement de budget (ce qui n’est pas facile à concilier avec la direction). Il est même conseillé de faire deux plans: un pour vous, le second pour la direction.

Écrivez en détails quels liens avec quelles ancres et sur quelles pages vous placerez, combien de demandes seront dans le top 3, top 5 et top 10 et quel pourcentage de conversion (visites de site) ils apporteront.

Dans le plan de gestion, décrivez uniquement le trafic du mois au mois des matières organiques et le budget pour chaque mois.

 

L’implémentation de la stratégie SEO

Cette étape fait également partie de la stratégie. La planification est excellente, mais vous devez la réaliser aussi, la vérification de l’exactitude de la mise en œuvre des révisions selon l’audit SEO.

Oui, le plan doit être vérifié. Tout le monde peut faire des fautes, même vous. Il sera désagréable de remarquer pendant la promotion d’une page que vous n’avez pas écrit les balises META obligatoires, n’est-ce pas?

L’augmentation du nombre des liens

Eh bien, si vous avez un créateur de liens dans l’équipe,  vous pouvez faire pour lui un plan détaillé et décrire les liens dont vous avez besoin, à partir des sites de quel sujet, à quelles pages et avec quelles ancres.

S’il n’y a pas de telle personne dans l’équipe, vous devez faire ce travail vous-même. Alors, soit nous contactons nos entrepreneurs et leur demandons des sites qui répondent à nos critères, soit nous écrivons directement aux propriétaires de sites intéressants et négocions. Ce travail va prendre 3-4 heures.

Améliorez le contenu sur le site et créez de nouveaux

Cette étape peut être divisée en deux sous-étapes: faire des corrections dans le contenu existant et collectez la sémantique et écrivez une tâche technique pour un nouveau.

Pour augmenter le nombre de mots-clés sur la page, utilisez notre outil de suggestion de mots-clés professionnel. Pour éditer un contenu existant, utilisez le guide de relancement de contenu de Backlinko. Vous pouvez également ajouter des images ou des infographies, des vidéos, créer un tableau de comparaison basé sur le texte, souligner les citations importantes, ajouter des paragraphes et rendre le texte plus attrayant.

En créant un nouveau contenu vous devez tenir compte de la stratégie du concurrent. Mais l’améliorez encore plus.

 

Comparez l’état actuel des affaires avec celui qui était planifié.

N’avez-vous pas oublié le plan de croissance du trafic et des liens, que nous avons décrit dans la phase préparatoire? Périodiquement (idéalement, une fois par mois), il est nécessaire de comparer les chiffres et les résultats prévus (par trafic et liens) avec les chiffres réels. Et si vous êtes en retard, vous devez examiner où vous avez fait une erreur. Peut-être devez-vous augmenter le budget? Ou écrire plus activement du nouveau contenu?

Ce processus de mise en œuvre de la stratégie SEO se prolongera pendant plusieurs mois, pendant laquelle vous devrez améliorer votre site et distancer les concurrents.

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