Как разработать SEO стратегию для сайта?

page_watches 223435 page_stars
img-border Types of seo strategy

Содержание

 

 

Что такое SEO стратегия?

 

Правильно рассматривать понятие SEO стратегии вместе с определением маркетинговой стратегии, поскольку поисковая оптимизация является органической частью маркетинга.

После небольшой корректировки её определение будет выглядеть так:

 

SEO-стратегия – это крупномасштабная программа реализации важнейших SEO целей компании (позиции в поисковой выдаче, увеличение трафика, расширение потенциальной целевой аудитории через поисковый трафик).

Создание SEO стратегии включает в себя определение задач, которые сайт помогает решить пользователям, определение правильных методов для привлечения трафика.

Теперь обо всем детальнее.

1. Почему SEO цели разные: позиции, трафик, целевой трафик?

Дело в том, что у проджект-менеджеров, SEO-специалистов часто могут быть различные цели.

2. Выбор нужных методов привлечения целевой аудитории может акцентироваться и на расширении лендингов площадки, и на построении внешних ссылок.

3. Определение этапов внедрения.  Разметка этапов очень важна для владельца сайта. Так как  ему нужно понимать, когда ожидать необходимое количество поискового трафика и опираться на это при финансировании.

 

Зачем вообще нужна SEO стратегия?

 

На самом деле, SEO стратегия нужна не во всех случаях.

SEO стратегия необходима, когда:

SEO стратегия необязательна, когда:

Но прежде всего, план продвижения сайта нужен для определения и систематизации деятельности, которая должна быть проделана seo-специалистом или подрядчиком, для того, чтобы в конечном итоге получить требуемые результаты.

 

Типы SEO стратегий

 

Первый тип. Стратегия “Стартап”

Этот вариант продвижения, подходящий для площадок, которые лишь недавно были запущены (либо были открыты ранее, но имеют сравнительно малое количество материалов). Задача специалиста здесь заключается в быстром и планомерном росте трафика из поисковиков. Поэтому все манипуляции здесь проводятся в краткие сроки и быстро.

 

Характеристики модели:

Недостатки стратегии:

 

Второй тип. Стратегия “Средний исполнитель”

Этот подход востребован для веб-сайтов, не первый день/год работающих в нише. Они занимают свое место в топ 10/20 и обладают достаточной авторитетностью для борьбы за первые места. Главные цели здесь заключаются в росте значения бренда и привлечении больше целевых лидов из поиска. Это хороший вариант для развития вышеуказанного подхода “Стартап”.

 

Особенности стратегии “Средний исполнитель”:

Недостатки стратегии

 

Третий тип. Стратегия “Лидер” 

Эта SEO стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они конкурируют только с двумя–тремя такими же гигантами, как и они сами, которые работают на рынке десятилетиями.
На каждом таком проекте работает большой штат сотрудников. Поэтому к главным целям специалиста здесь относятся: продвигать лучше, чем конкуренты; найти скрытые точки выхода в ТОП-1; опережать конкурентов даже по нескольким позициям ключевых фраз.

 

Характеристики стратегии “Лидер”

Недостатки стратегии

 

Четвертый тип. Стратегия для онлайн-магазина

Способ продвижения интернет-магазинов сильно отличается от трех предыдущих вариантов. И вот почему.

Особенности стратегии продвижения интернет-магазина:

Недостатки стратегии

 

На основе каких данных вам следует строить SEO стратегию?

 

Стратегия – это не просто опыт эксперта, который находится в его/ее голове, но и цифры, и особенности конкретной ниши, к которой принадлежит сайт.

Поэтому нам нужны следующие данные:

Все эти данные предоставят нам точные детали о требованиях к нашему сайту:

1. Размер сайта, который должен выйти в ТОП.
2. Типы страниц на этом сайте.
3. Бюджет на развитие сайта.
4. Бюджет на линкбилдинг.
5. Трафик, который вы ожидаете в каждом месяце.
6. Условия получения этого трафика и перехода проекта на стадию стабильного роста.

 

Пошаговая инструкция по созданию стратегии

 

Давайте проанализируем стратегию “Средний исполнитель” в деталях.

Исходные данные:

 

Процесс подготовки SEO стратегии

 

Сбор семантики

Этот пункт нужен для любой стратегии. Вы просто не можете начать что-то делать на сайте, если у вас нет уже готовой семантики и представления о том, какие ключевые слова уже имеют целевые страницы, а какие еще не созданы или исправлены.

Поэтому мы собираем семантическое ядро сначала для основных страниц (главная страница и страницы услуг) с коммерческими ключевыми словами, а затем продолжаем собирать запросы строго в соответствии с тематикой сайта.

Не забудьте «подсмотреть» целевые страницы конкурентов. Возможно, мы пропустили некоторые интересные ключи, которые они используют на страницах услуг или в блоге.

 

Внутренний аудит и написание мета-тегов и seo-текстов

После сбора семантики мы составляем таблицу с новыми мета-тегами для всех страниц сайта (мы не трогаем технических страниц, если там все допустимо). Мы разрабатываем техническое задание для новых seo-текстов, если это необходимо (и чаще всего это так). Стоит просмотреть все существующие тексты (включая блог) и решить, нужно ли их переписывать с нуля или вы можете просто добавить ключевые слова (не спам). Если в блоге много страниц, то этот шаг будет отложен на месяц или два, но без откладывания осуществления проверки.

Дальше ищем и описываем все технические и любые другие ошибки на самом сайте и подробно определяем способы их решения для ответственных лиц (веб-мастер, контент-менеджер, администратор и т. д.) в файле аудита.

 

Анализ конкурентов

Пришло время посмотреть на тех, с кем мы должны конкурировать. Обратите внимание на семантику (как описано выше), возраст, ссылочный профиль, «точки входа» из поиска, качество контента (которое мы способны улучшить).

Пусть не сбивает с толку множество ссылок конкурентов, если они есть, потому что иногда вы можете обогнать даже такую «накрутку». Просто делайте свою работу лучше, чем они.
Кроме того, посмотрите ссылки, которые они размещают (каталоги, комментарии, ссылки на статьи, пресс-релизы, спам). На вашем сайте вы должны в основном размещать ссылки, из статей, и этот анализ поможет вам понять, насколько качественная ссылочная масса у конкурентов.

После этого анализа и с уже собранной семантикой мы переходим к следующему этапу.

 

Прогнозирование трафика и увеличение ссылочной массы

Дайте себе один год (для более продвинутых стратегий два года) и рассчитайте следующие метрики на этот период:

Распишите для себя в деталях, какие ссылки и с какими анкорами вы разместите, сколько запросов будет в топ-3, топ-5 и топ-10, и какой процент конверсий (посещений сайта) они дадут.

 

Реализация SEO стратегии

Этот этап также является частью стратегии. Планирование — это отлично, но вы должны реализовать задуманное.

 

Увеличение ссылочной массы

Хорошо, если у вас в команде есть линкбилдер или вы предусмотрительно включили стоимость услуг этого сотрудника в бюджет. Затем вы можете составить подробный план и описать, какие ссылки вам нужны, с сайтов какой тематики, на какие страницы и с какими анкорами.

 

Улучшить контент на сайте и создать новый

Этот этап лучше разделить на два подэтапа: внесение правок в существующий контент, а также сбор семантики и написание технического задания для новых материалов.

Для расширения семантики используйте наш инструмент подбора ключевых слов на основе поисковых подсказок, данные с вашего аккаунта в Google Search Console и модуль анализа контента конкурентов внутри Copywritely. Чтобы правильно проверить и отредактировать существующий контент, используйте руководство по перезапуску контента от Backlinko и наш гид по SEO анализу текста. Вы также можете добавлять изображения или инфографику, добавлять видео, составлять таблицу сравнения на основе текста, выделять важные цитаты, делать заглавие для некоторых абзацев и делать текст более привлекательным для чтения.

 

Сверьте текущее состояние дел с запланированным

Вы не забыли о плане роста трафика и ссылочной массы, о которых мы говорили на подготовительном этапе? Это стоит отложить. Периодически (оптимально, раз в месяц) необходимо сравнить прогнозируемые цифры и результаты по трафику и ссылкам с реальными. И если вы отстаете от графика, вам нужно изучить, где вы потерпели неудачу. Возможно, вам нужно увеличить бюджет или создавать новый контент более активно.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Interesting now

Как провести анализ ссылочного профиля конкурентов с помощью Ahrefs и Linkstrategy?

Один из мифов, который Google успешно распространяет среди веб-мастеров и SEO-специалистов последние годы - это

Значение микроразметки Schema.org для SEO и примеры её внедрения

Что такое микроразметка Schema? И что такое структурированные данные? Можете ли вы дать определение

Что такое посадочная страница и как правильно её создать?

Сегодня многие веб-мастера начинают спрашивать себя, как самостоятельно создать посадочную страницу на Joomla,

Правила создания страницы благодарности

С детства нас учат благодарить наших родителей за то, что они делают для нас. Когда ты говоришь спасибо это

Какой должна быть плотность ключевых слов на странице?

Плотность ключевых слов или тошнота ключевых слов - это частота повторения целевых запросов. Как вычислить

Что такое возраст домена и как он влияет на позиции сайта в поиске?

Сегодня множество SEO менеджеров и веб-мастеров в работе регулярно используют программы и инструменты для

Show more

sent-mail

Ссылка на пароль была отправлена вам на e-mail

Пароль изменен