Get free SEO audit

Как правильно провести SEO аудит сайта

Как правильно провести SEO аудит сайта

Что такое SEO аудит сайта

SEO аудит сайта - это анализ существующих проблем, возможных угроз и ближайшей зоны развития сайта с целью сохранения и увеличения трафика с поисковых систем.

Существуют 4 переменные, которые влияют на то, как много вы будете получать трафика и продаж с Google.

  1. Целевая аудитория. Как много запросов и как часто вводят ваши потенциальные клиенты, какие задачи они намерены решить, какой их самый частый сценарий покупки (всегда ли они покупают после перехода с Google или предпочитают покупать в социальных сетях).
  2. Google. По какой формуле алгоритм Google в конкретный момент времени работает, как сканирует, индексирует и ранжирует сайты, за какие действия наказывает и поощряет.
  3. Ваши конкуренты. Насколько давно существует их сайт и как сильно он уже прокаченный ссылками, трафиком с других сайтов, насколько хороша их команда, стратегия и ресурсы, подключают ли они другие источники трафика (например брендовую оффлайн- и онлайн-рекламу), чтобы улучшить позиции в поиске.
  4. Вы сами. Насколько лучше ваших конкурентов вы знаете как работает Google и потребности своей целевой аудитории, как давно существует ваш сайт, насколько хороша ваша команда, стратегия и ресурсы.

Этот пошаговый чек-лист поможет вам проанализировать и улучшить ваш сайт. Но помните, что этого часто недостаточно, чтобы стать первым в нише. Кроме улучшения сайта, изучайте свою целевую аудиторию, конкурентов и следите за обновлениями Google.

Запустите SEO аудит сайта

Пока вы будете изучать чек-лист, Sitechecker сделает онлайн аудит вашего сайта и сформирует список задач по исправлению ошибок

Когда нужен SEO аудит

1. Перед запуском сайта

Именно в момент создания сайта вы задаете его структуру, адреса страниц, ссылки, мета-теги и другие важные элементы. Аудит сайта перед его публикацией поможет вам избежать ошибок, которые могут затормозить рост его видимости в поиске.

2. Перед покупкой и продажей сайта

Если вы продаете сайт, то вам важно привести его в товарный вид 🙂 Если покупаете, то вам важно оценить все его уязвимости и ошибки, которые могут привести к проблемам в будущем. Чем выше стоимость сделке, тем целесообразнее тратить время на тщательный аудит.

3. Перед и после миграции сайта

Миграция сайта – это процесс еще более сложный, чем запуск. Это один из самых опасных процессов, после которого сайт легко может потерять позиции из-за технических ошибок. Нужно провести аудит сразу двух версий сайта, старой и новой. При этом нужно проверить, чтобы перенос ссылочного веса, контента произошел правильно. Используйте наш чек-лист по переезду сайта, чтобы избежать самых частых ошибок во время миграции.

4. После внесения больших изменений на сайт

Большими можно назвать изменения, которые затрагивают больше 20% страниц или касаются самых ценных страниц по трафику и конверсиям. Примеры таких изменений: изменение URL-адресов, изменений дизайна сайта, добавление новых скриптов и стилей, изменение внутренней перелинковки, удаление и добавление страниц, добавление новых языковых версий сайта.

Все эти ситуации содержат риски, что беглым взглядом вы не увидите тех проблем с которыми столкнутся бот Google и пользователи при посещении новой версии сайта.

5. Для регулярного поиска проблем

Даже если вы работаете с сайтом медленно, периодически внося небольшие правки, спустя время количество проблем может накопится и затормозить ваш рост. Чаще всего накапливаются проблемы связанные с битыми ссылками, редиректами, появлением дубликатов и малоценных страниц, каннибализацией запросов.

Поэтому важно поставить себе за правило проводить аудит раз в месяц, квартал, полгода, год, в зависимости от вашей динамики работы над сайтом. Но ручной вариант все чаще уходит в прошлое. Некоторые инструменты могут сканировать ваш сайт раз в месяц, неделю, день и отправлять вам уведомления, когда находят технические ошибки на сайте.

Вот пример письма, которое шлет Sitechecker, при нахождении страниц, которых закрыли от индекса.

seo audit email example

6. Для создания или корректировки стратегии продвижения

На этом этапе SEO аудит проходит с использованием данных Google Analytics и Google Search Console. Нам нужны данные по эффективности страниц, ключевых слов, обратных ссылок, чтобы выявить, где мы можем быстрее всего получить прирост трафика и конверсий, какие страницы нам нужно поставить в приоритет, а какие наоборот, уделить или объединить.

9 самых важных шагов SEO аудита сайта

1. Проверьте работает ли сайт

Для этого просто перейдите на сайт с любого устройства и удостоверьтесь, что сайт загружается. После этого, проверьте доступность сайта глазами робота.

site accessibility audit

Если важно проверить доступность сайта в разных странах, можете попробовать инструмент от Uptrends.

Сайт может не загружаться по самым разным причинам: просроченный домен, ошибки при обновлении плагинов или CMS, авария или технические неполадки на стороне хостинг-провайдера, DDoS атака или взлом сайта хакерами.

Сложно подготовится к каждой из этих проблем, но можно снизить время неработоспособности сайта за счет быстрой реакции на проблему. Настройте автоматический мониторинг сайта на доступность, при этом лучше всего сразу в нескольких инструментах.

2. Проверьте есть ли сайт в выдаче

На этом этапе мы пока смотрим только наличие сайта на странице результатов поиска, без оценки каких-либо ошибок. Вбейте запрос site:domain.com в поиске Google. Этом метод мы будем далее использовать часто для поиска разных проблем.

Сайт может отсутствовать в поиске по самым разным причинам.

  • Сайт слишком новый и Google о нем еще не узнал;
  • На сайте отсутствует или мало контента;
  • Вы закрыли сайт от индексирования и / или сканирования поисковым ботом;
  • Сайт попал под фильтр или штрафные санкции.

Если вы столкнулись с этой проблемой, то нужно провести отдельный аудит причины отсутствия сайт в выдаче. И после того, как исправите это, можно переходить к следующим шагам.

3. У сайта только одна рабочая версия

Если у сайта несколько рабочих версий (то есть имеют статус код 200), то это может привести к появлению дублей в Google, индексированию страниц на разных версиях домена, распылению ссылочного веса между нескольких версиями домена.

site audit google search

Из четырех версий домена:

  • http://domain.com
  • https://domain.com
  • http://www.domain.com
  • https://www.domain.com

200 статус код должен быть только у одной версии, а три оставшиеся должны редиректить на основную. К дублям страниц могут приводить и другие ошибки, но проблемы с редиректами между HTTP и HTTPS, WWW и non-WWW касаются всего сайта. Sitechecker поможет выявить такие проблемы.

site audit seo score

4. Сайт загружается с разных устройств

Для этого на сайт также нужно посмотреть своими глазами и глазами робота Google. Зайдите на сайт со своего мобильного и запустите проверку в инструменте Mobile-Friendly Test.

Например, с мобильного я вижу, что страница https://copywritely.com/seo-content/ грузиться отлично.

Но когда я провожу проверку в инструменте, то вижу, что страница не адаптирована для мобильных устройств.

website audit mobile friendly test

Если перейти к деталям отчета, то можно увидеть все проблемы, которые нашел инструмент. Часть картинок и CSS, JS файлы закрыты от сканирования в robots.txt. Потому робот Google не видит страницу так, как ее видит конечный пользователь.

website audit mobile friendly issues

Если вы уже добавили сайт в Google Search Console, то можете увидеть сводку проблем по адаптивности всех страниц.

website audit mobile friendly report in search console

Важно также, что инструмент может показать вам ошибки, которые вы сами бы не заметили. Например то, что кликабельные элементы слишком близко друг к другу.

5. Сайт работает на HTTPS версии

Еще недавно внедрение HTTPS было только рекомендацией Google. Сейчас это практически обязательный пункт, даже для сайтов, которые не хранят информацию пользователей и на которых нет проведения транзакций.

<...>Распространенное заблуждение относительно HTTPS состоит в том, что HTTPS нужен только веб-сайтам, которые обрабатывают конфиденциальные сообщения. Каждый незащищенный HTTP-запрос потенциально может раскрыть информацию о поведении и личности ваших пользователей.

Хотя однократное посещение одного из ваших незащищенных веб-сайтов может показаться безобидным, некоторые злоумышленники смотрят на совокупную активность ваших пользователей при просмотре, чтобы сделать выводы об их поведении и намерениях и расскрыть их личности.

Например, сотрудники могут непреднамеренно сообщать своим работодателям о проблемах со здоровьем, просто читая незащищенные медицинские статьи.<...>

Кейс Баскес Технический писатель в Google
web.dev

При этом важно не только, чтобы HTTPS сертификат присутствовал, но и чтобы он был валидным. Почти все браузеры (я проверил в Google Chrome, Opera, Safari) показывают уведомление о проблемах с сертификатом. Как правило на сайт все еще можно попасть, но еще через спустя два клика.

Если пользователи попадают на ваш сайт впервые, то вряд ли они захотят перейти на ресурс после такого уведомления браузера.

site audit ssl check

Причину невалидности сертификата можно также легко узнать. Нужно кликнуть на сообщение Not secure в строке браузера и перейти на детали SSL сертификата.

site audit ssl expire

Я у себя на всех сайтах использую сертификат Let’s Encrypt. Многие хостинге уже вшивают автоматический выпуск и продление этих сертификатов, как услугу по умолчанию. Поспрашивайте своего хостера об этом.

6. Сайт безопасен для пользователей

Наличие HTTPS добавляет вашему сайту доверия в глазах пользователей, но не страхует полностью от каких-либо уязвимостей. На протяжении длительного времени на сайте может быть установлено вредоносное или нежелательное програмнное обеспечение (ПО) или контент, который использует методы социальной инженерии для манипуляции вашими пользователями, и вы об этом не будете знать.

Для быстрого уведомления владельцев сайтов о таких проблемах Google создал специальный отчет в Google Search Console “Проблемы с безопасностью”. Также для самостоятельной проверки любого сайта можно использовать Google Transparency Report или наш инструмент проверки безопасности сайта, который использует API Google.

site audit website safety

Я сам сталкивался с такой проблемой. На моем сайте показывались рекламные баннеры при посещении его с мобильного устройства. Если вы используете WordPress, то такое может происходить в том числе из-за взлома плагинов или тем, которые у вас установлены. Используйте справку Google, чтобы узнать детальнее как защитить свой сайт.

7. Сайт отсутствует в черных списках email-рассылок

Черный список – это список доменов, IP-адресов и email-адресов, на которые пользователи жалуются за рассылку спама. Они бывают публичными и частными. Люди могут использовать эти списки, чтобы блокировать нежелательные рассылки.

Если вы отправляете письма своим клиентам, то легко можете попасть в них и затормозить эффективность своего email-маркетинга. Если же вы шлете пользователям еще и продуктовые письма, то чистота вашего домена становится критически важна.

Примеры известных черных списков:

На каждом из этих сайтов можно проверить, попал ли ваш сайт в список и что нужно сделать, чтобы убрать его из списка. Также можете воспользоваться нашим инструментом, которые проверяет наличие вашего сайта сразу во многих спам-базах.

8. В поисковой выдаче нет лишних страниц

На этом шаге мы своими глазами просматриваем выдачу по сайту, чтобы удостоверится, что Google не индексирует ненужные страницы.

К таким страницам можно отнести:

  • дубли страниц;
  • проиндексированные страницы поиска или фильтров (кроме тех случаев, когда вы их намеренно индексируете);
  • страница корзины;
  • страницы картинок;
  • любые страницы с информацией, которые пользователи вряд ли будут искать в поиске.

Такие страницы могут попадать в индекс как из-за:

  • невнимательности разработчиков, администраторов, контент-менеджеров;
  • проблем с плагинами, темами;
  • взлома сайта злоумышленниками и генерации страниц для своих целей;
  • построения ссылок злоумышленниками на несуществующие URL-адресса, если у вас не настроен 404 ответ сервера для таких страниц.
seo audit bad pages indexed

Если сайт уже показывается в поиске длительное время и генерит трафик, то важно поставить на поток отслеживание проблем с индексацией страниц. Количество страниц в индексе может расти и падать как по вашей воле (когда вы сознательно удаляете страницы или добавляете новые), так и в следствие вышеперечисленных ошибок.

В Sitechecker есть специальный график на котором вы можете оценить все ли нормально с индексацией вашего сайта. Резкие всплески страниц в индексе могут служить триггером для отдельного аудита, что нового попало в выдачу или какие страницы выпали из нее.

site audit google indexed pages

9. Проверьте настройки robots.txt, sitemap.xml и 404 ответ сервера

Эти настройки помогают частично застраховать сайт от вышеперечисленных проблем. Лишние страницы в индексе приносят вред не только тем, что пользователи получают негативный опыт, попав на них, но и тем, что бот Google будет меньше и реже сканировать нужные страницы.

<...>Интернет практически бесконечен, и Google не успевает находить и индексировать все существующие URL. По этой причине время, которое отводится на обработку каждого отдельного сайта, ограничено.

Количество времени и ресурсов, которое робот Googlebot может затратить на один сайт, лежит в основе так называемого лимита на сканирование. Обратите внимание, что не все просканированные страницы сайта индексируются. Google их анализирует, консолидирует и определяет, нужно ли их добавлять в индекс. Лимит на сканирование зависит от двух основных факторов: скорости сканирования и потребности в сканировании.<...>

<...>Ресурсы, которые может выделить Google для сканирования того или иного сайта, рассчитываются с учетом его популярности, уникальности, ценности для пользователей, а также мощности серверов. Увеличить лимит на сканирование можно только двумя способами: выделив дополнительные ресурсы сервера для сканирования или (что гораздо важнее) повысив ценность контента, размещенного на сайте, для пользователей Google Поиска.<...>

Sitechecker поможет вам выявить отсутствие этих настроек, но пока не пропишет все условия за вас. Проследите, чтобы robots.txt файл содержал правила, которые запрещают сканирование незначимых для поиска страниц, sitemap.xml файл содержал ссылки на все значимые страницы, и при запросе несуществующей страницы сервер всегда отдавал 404 статус код.

seo audit site level issues

Изучите также ошибки в отчете “Покрытие” в Google Search Console, чтобы найти проблемы со сканированием и индексированием. Используйте инструкцию от Google, чтобы понять, что значит тот или иной статус в отчете.

google search console coverage report
Если вы закрыли страницы от сканирования в robots.txt это не гарантирует, что Google их не проиндексирует. Чтобы закрыть страницы от индекса используйте директиву noindex в мета-теге robots или X-Robots-Tag.

Чек-лист в процессе дополнения …

Проверьте ваш сайт на ошибки

No limits! Upgrade your account to crawl this domain
close

Сбросить пароль

Введите ваш email, чтобы сбросить пароль

Ваш email

Проверьте ваш email

Мы отправили вам новую ссылку для изменения пароля. Проверьте свою электронную почту и следуйте инструкциям. letter icon

Ваш пароль сброшен успешно!

We’ve just sent a verification letter to . Please follow the link in this letter to verify your mailbox and start your free trial. In case you don’t see the letter, please check your SPAM folder.

Thank you for registration!

We are redirecting you to PayPal

Sitechecker can’t crawl this website, because the home page responds HTTP status code.
This can happen for several reasons. Please, enter a working website or make this website accessible to the Sitechecker bot.
Sitechecker can’t crawl this website, because it has too many redirects.

Often this is the result of competing redirects, one trying to force HTTPS (SSL) and another redirecting back to HTTP (non-SSL), or between www and non-www forms of the URL.

Please, contact your hosting provider or web developer to fix this issue or paste another website.

Sitechecker can’t check this website, because the home page responds HTTP status code.

Domain name
redirects to
{domain_200}