Get free SEO audit

Правила создания тега Title и его значение для SEO

Правила создания тега Title и его значение для SEO
Table of Contents Содержание

Что такое тег title

Тег title это заголовок страницы, который почти всегда используется в поисковой выдаче. Он помогает поисковым системам, понять содержание страницы, а пользователям, кроме содержания, понять, чем страница отличается от других похожих страниц в выдаче. Но очень важно понять, что поисковая выдача это не единственное место, где пользователь видит title страницы.

1. Тег title в коде

Так тайтл выглядит в коде.

<html>
<head>
<meta name="title" content ="Free On-Page SEO Checker - Get Your SEO Score Now">
<title>Free On-Page SEO Checker - Get Your SEO Score Now</title>
</head>
</html>

2. Тег title в поисковой выдаче

Поисковая выдача, наверное, одно из самых важных мест при оптимизации тайтла. Так как органический поиск один из самых больших источников релевантного трафика на сайт.

title tag in serp

3. Тег title в социальных сетях

При создании тайтла важно помнить, что пользователи могут делится вашей страницей в социальных сетях. И сколько из людей перейдет по опубликованной ссылке сильно зависит от сниппета, который пользователи увидят. Поведение пользователей в поисковых системах и социальных сетях отличается. Пользователи видят специально сформированную поисковую выдачу, в зависимости от своего запроса. А когда они используют социальные сети, у них часто нет конкретной цели. Поэтому иногда может быть полезно установить вообще отдельный title (который будет отличатся от тайтла для SEO) в тегах open graph.

title tag in social media

4. Тег title во вкладке браузера

Чем больше у пользователя открытых вкладок в браузере, тем важнее для него скорость перемещения между ними. Скорость перемещения зависит от скорости идентификации вкладки. А идентификация зависит от двух элементов: фавикона сайта и тайтла страницы.

title tag in browser tab

5. Тег title в закладках браузера

Ценные ссылки сохраняют в закладки. Если у пользователя много закладок, то с высокой вероятностью, он забудет на какую тему была сохраненная страница. И правильно составленный title здесь ему очень поможет.

title tag in browser bookmarks

Почему title важен

Этот тег важен по двум основным причинам.

  • Как элемент ранжирования. Как один из 200 факторов ранжирования, title влияет на то, будет ли страница показана в топе поисковой выдаче по нужному ключевому слову или нет. Вклад тайтла зависит от того, включает он в себя ключевое слово или нет. Лучше если включает и лучше, если это слово будет вначале.
  • Как элемент конверсии. Здесь вклад тайтла можно оценить по среднему CTR (коэффициет кликабельности) вашей страницы. Эту метрику мы получим, если выведим среднее CTR из всех источников: органический поиск, социальные сети, табы браузера, мессенджеры и т.д. Перемещаясь по сети, пользователи принимает массу решений. Каждый раз перед посещением страницы, он отвечает себе на вопросы: “это то что мне нужно сейчас?” и “почему именно эта страница, а не другая?”. И если ваш title скучный, не информативный, слишком длинный или слишком короткий, то и переходов будет соответственно меньше.

Как создать идеальный title

1. Наличие

Прежде всего, тег <title> должен присутствовать на странице и быть заполненным.

2. Длина

Оптимальная длина тайтла от 60 – 120 символов, но пользователь не увидит больше 60 символов на странице поисковой выдачи, поэтому лучше создавать заголовки, которые не превышают этот лимит.

meta title length

3. Релевантность

Title должен отражать содержание страницы, и демонстрировать, как страница поможет удовлетворить запрос пользователя. Иначе, поисковые системы могут сформировать свой тайтл. Подробнее об этом будет ниже.

4. Использование ключевого слова

Здесь два правила. Лучше когда тайтл включает ключевое слово. Лучше когда ключевое слово стоит в самом начале. Кстати, этот пункт может помочь вам провести анализ топа по запросу. Посмотрите конкурентов в выдаче по вашему ключу. Если большинство тайтлов начинается с одной и той же фразы, вероятно что она самая высокочастотная или ценная с точки зрения продаж.

5. Нет дубликатов на странице

Тег “title” должен использоваться на странице только раз и размещаться в блоке “head”, а не “body”!

6. Нет дубликатов на сайте

Если можете, лучше создавать уникальный тайтл для каждой страницы. Самый простой способ проверить уникальность своих заголовков – введите текст вашего тайтла в Google и оцените сколько страниц вашего сайта имеют похожий тайтл. Для более детального иcследования, используйте наш краулер.

Найдите дублирующиеся title на сайте

Запустите аудит сайта и получите полный список страниц с дублирующимися тегами title

7. Привлекательность

Meta title выводится в виде заголовка на странице поисковой выдачи. Кликнут ли на вашу страницу зависит от нескольких факторов:

  • насколько точно ваш заголовок обещает удовлетворить запрос пользователя;
  • выделяется ли ваш заголовок и весь сниппет среди конкурентов;
  • на каком месте в выдаче находится ваша страница
  • насколько известен ваш сайт и бренд.

Title = H1

Часто задаваемый вопрос – может ли тег h1 страницы, быть таким же как и title. Рекомендуется использовать одни и те же слова и комбинации, но не делать их одинаковыми.

Да. В сети много WordPress сайтов с хорошими позициями в поисковой выдаче, которые не соблюдают это правило – title и h1 у них идентичные. Но нужно помнить, что рекомендация появилась неспроста. Эти теги служат разным целям.

Тег title это текст, который помогает пользователю выбрать вашу страницу среди других страниц в поисковой выдаче и не только. В нем уместно использовать название своего бренда, детали геолокации и стоимости товаров и услуг.

Тег h1 это текст, который помогает пользователю понять о чем будет страница, на которой он находится. Нет необходимости включать название бренда и цену в этот тег. Пользователь уже выбрал вас.

Итого, поисковые системы не накажут вас за использование одинаковых title и h1 на странице. Тем более, в их рекомендациях для вебмастеров нет правила запрещающего делать это. Но с точки зрения пользовательского опыта, лучше когда они различаются.

Почему Google показывает другой title

Иногда Google использует другой контент для формирования заголовка страницы – не тот, что содержится в теге title. Вас это может расстраивать. Но помните, что Google собирает огромное количество данных. Могут существовать запросы, для которых ваша страница релевантна, но сам тег title – нет. Вы не можете предусмотреть все эти случае. Таким образом, Google наоборот помогает вашему сайту.

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента. Следовательно, правильно подобранный заголовок увеличивает вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.
Справка Google Search Console

В видео ниже, Мэтт Каттс детально объясняет как и когда Google формирует сниппет на основе содержания страницы.

Как выявить проблемы с тегами title 

В сети существует очень маленькое количество сайтов без технических ошибок. Любой развивающийся сайт, при добавлении и удалении страниц, изменении структуры, добавлении новых внутренних ссылок накапливает разного рода ошибки. Вероятнее всего, у вашего сайта есть проблемы с тайтлами. Чтобы узнать так ли это, используйте форму выше для запуска аудита. После завершения аудита, вы получите отчет, похожий на эту картинку.

crawl website for titles and descriptions

Изучите детально проблемы сайта и, прежде всего, уделите внимание самым ценным страницам – тем, которые приносят больше всего трафика и конверсий.

Как Google Search Console может помочь

Google Search Console помогает узнать, какие ключевые слова могут быть самыми релевантными для тайтла страницы. Перед созданием страницы, вы вероятно собирали для неё семантику. И первый заголовок формировали на основе этой семантики. Cпустя время после публикации страницы вы можете заметить, что Google ранжирует страницу по неожиданным для вас ключевым словам. Этими словами можно расширить или полностью видоизменить тайтл.

seo page title tool

Например, первый тайтл для англоязычной версии страницы, которую вы сейчас читаете не включал слово “seo”. Но спустя время, мы заметили в Search Console, что страница начала ранжироватся по фразам, которые включают этот ключ. Поэтому мы обновили тайтл, включив в него слово “seo”.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Average: 4.31 out of 5)
websiteseochecker page ratingsLoading...
email__icon

Проверьте ваш сайт на ошибки

Must be a valid URL with http:// or https://
No limits! Upgrade your account to crawl this domain

Check Your Website SEO Performance

analytics

Launch website audit to find issues and increase website SEO score

Must be a valid URL with http:// or https://
No limits! Upgrade your account to crawl this domain
close

Сбросить пароль

Введите ваш email, чтобы сбросить пароль

Ваш email

Проверьте ваш email

Мы отправили вам новую ссылку для изменения пароля. Проверьте свою электронную почту и следуйте инструкциям. letter icon

Ваш пароль сброшен успешно!

We’ve just sent a verification letter to . Please follow the link in this letter to verify your mailbox and start your free trial. In case you don’t see the letter, please check your SPAM folder.

Thank you for registration!

We are redirecting you to PayPal