Características principales del SERP que debes conocer
Antes de comenzar con las características principales, inicialmente debemos responder “¿Qué es un SERP?” El significado de SERP es el siguiente: es “Una página web generada por el motor de búsqueda como respuesta a una solicitud hecha por el usuario”. La abreviatura significa “Search Engine Results Page”, por sus siglas en inglés.
En palabras más simples, es cuando deseas encontrar alguna información y escribes el keyword relacionado en el motor de búsqueda que utilizas, y este te da una retroalimentación en forma de página con los resultados encontrados. Estos resultados son los enlaces que hacen referencia al tema de tu solicitud.
Los elementos principales de SERP son los siguientes:
- Resultados de búsqueda directa, estos consisten en enlaces a los sitios. Es la emisión natural de los motores de búsqueda; es aquí donde los sitios web luchan por los puestos más altos. La página de resultados de búsqueda contiene 10 enlaces por defecto, pero el número puede cambiarse en la configuración de búsqueda.
- Bloques con publicidad contextual
- Campos pequeños antes de los resultados de búsqueda. Estos pueden contener errores de tipeo en respuesta rápida a una solicitud del usuario, y una calculadora, entre otros.
- Las imágenes se emiten en respuesta a una consulta de búsqueda determinada.
- Consultas relacionadas: la consulta de búsquedas es distinguida. Al usuario se le ofrecen palabras o solicitudes similares.
- Elementos de administración: esto incluye enlaces para ir al sitio y sugerencias al ingresar una solicitud de usuario.
- Desde la aparición de Google, los resultados orgánicos de SERP no han tenido muchos cambios hasta el momento. Sin embargo, el uso de AdWords ha contribuido al hecho de que Google comenzara a incluir nuevos resultados no orgánicos en SERP.
Ahora que ya sabes el significado de SERP, es hora de que conozcas sus características principales, entre las cuales se destacan las siguientes cuatro:
- Los resultados obtenidos con la ayuda de una oferta de palabras claves, se denominan resultados pagos.
- La información definida que puede encontrarse en los cuadros se llama “knowledge graph.”
- La visualización que aparece además de aquellas que ya han sido encontradas, se les conoce como fragmentos o snippets.
- Los detalles que aparecen junto con los hallazgos orgánicos, se conocen como resultados universales.
Las 15 funciones más populares de SERP
- AdWords al tope y al fondo: generalmente, los resultados se pueden ver arriba o abajo de los resultados orgánicos. Dichos anuncios tienen su clasificación según su utilidad y relevancia.
- Fragmento destacado: La función principal es obtener la información necesaria, que no está contenida en el Knowledge Graph. El índice puede proporcionarlo, ya que dichos fragmentos se utilizan para encontrar algunas referencias muy específicas que se encuentran en la página relevante. Aquí, la clasificación SERP del uno al cinco suele ser exitosa.
- Paquete de imágenes: Esta característica ofrece los resultados que se estén buscando en forma de imágenes, como favicon y otras imágenes en sitios. Se obtienen con la ayuda de una solicitud especial de Google SERP.
- Artículo en profundidad: si estás buscando algunos términos amplios, podrás encontrar artículos que se conocen como “en profundidad”. Se llaman así porque son hasta cinco mil palabras y son hechas por escritores confiables. La búsqueda de estos artículos de calidad usa reglas diferentes a la de la clasificación SERP.
- Knowledge Card: como se puede adivinar por el nombre de esta característica, es la parte del Knowledge Graph que contiene la información semántica agregada por las personas o los datos que pueden extraerse del índice. Una manera más para obtener los resultados de la Knowledge Card es tener acuerdos de información con socios. Si deseas tener una idea más clara del mecanismo de almacenamiento de datos de Google, puedes aprovechar el uso de palabras clave.
- Knowledge Panel: al igual que la Knowledge Card, son los resultados que se obtienen gracias a los datos agregados por los humanos o gracias a los acuerdos con socios. Estos resultados se pueden encontrar a la derecha de los resultados orgánicos.
- Paquete local: este es el paquete de tres ubicaciones más apropiado que proporciona Google para las keywords que contienen sentido geográfico. Por ejemplo: “cafeterías baratas de Londres”. Actualmente esto se usa con mayor frecuencia en los teléfonos inteligentes. Además, los dispositivos móviles han generado el hábito de mostrar los resultados de forma vertical y no horizontal; porque los usuarios están buscando la forma más rápida de conseguir el contenido que necesitan. El conocimiento de SEO local es una gran ventaja aquí.
- Paquete de teaser local: esta función te dará consejos útiles sobre dónde se encuentran los restaurantes y hoteles, incluyendo las horas en las que trabajan, además de toda la información que puede ser útil para el usuario, como por ejemplo, fotos del lugar que está buscando y también reseñas hechas por otros usuarios.
- Bloque de noticias: En esta categoría los resultados se obtienen desde Google News. El procedimiento para ingresar al bloque de noticias difiere mucho del proceso de aparición en los resultados orgánicos.
- Preguntas relacionadas: Son todas las preguntas que el motor de búsqueda considera relacionadas con el tema que buscas. Se pueden ubicar en diversos lugares, ya que se parecen a un fragmento destacado; para ser exactos, estas preguntas son palabras clave con snippets. Es posible beneficiarse del uso de estas preguntas para hallar nuevas oportunidades de snippets con palabras claves.
- Reseñas: esta característica es realmente útil si quieres saber más sobre bienes o servicios. La información del ranking en el SERP se puede encontrar en algún lugar entre la URL y el snippet.
- Resultados de compras: resultados pagos para algunos bienes y servicios. Conseguirás su costo y las imágenes más relevantes sobre estos. Combina anuncios pagos y resultados de búsqueda orgánica para promocionar la marca.Un estudio sobre la visibilidad de Honda en los resultados de búsqueda reveló que la combinación de estas dos áreas conduce a un aumento significativo en la asociación de la marca, y, que además promueve el recall de la marca y a la decisión de compra. Esta ubicación es parecida a AdWords.Los artículos de texto de pago en Google funcionan mejor cuando están bastante relacionados con el contenido de la consulta de búsqueda. Al navegar, las personas a menudo miran rápidamente los resultados de la emisión, hasta que ven una marca en la que confían. Por otro lado, con la búsqueda de información, los usuarios están más interesados en la retroalimentación y en la comparación de sitios web.Piensa en las intenciones de los usuarios (qué tipo de búsqueda prefieren) y elabora tu estrategia publicitaria basándote en eso. Por ejemplo, presta atención al hecho de que los encabezados contienen las palabras clave a las que hiciste oferta algunas; las keywords deben basarse en las intenciones de los usuarios.
- Enlaces del Sitio: Aquellos que buscan sitios determinados se enfrentarán a una selección de hasta diez enlaces. La forma en la que se ven los enlaces está bajo la influencia de tres factores; el principal criterio del verificador de posicionamiento de SERP es que debe ser un sitio con marca. Además, el tráfico es un factor importante aquí.
- Tweet: Desde el 2015 se pueden encontrar los resultados de Twitter en combinación con los resultados orgánicos. Sin embargo, son orgánicos, a pesar de que dichos tweets se utilizan para agregar algún efecto visual.
- Video: Resultados como videos de YouTube aparecerán cuando uses palabras clave específicas. En la actualidad, la presentación de videos se considera como resultados más orgánicos.
¿Qué es un Knowledge Graph y qué resultados brinda?
El Knowledge Graph de Google facilita datos bien estructurados y detallados cuando las personas recurren al motor de búsqueda con el fin de hallar cierta información. Nos permite encontrar en el SERP el significado de lo que estamos buscando, sin tener que hacer clic en ciertos sitios web que no son útiles. Distribuye el conocimiento relevante e irrelevante con una red:
- knowledge graph irrelevante: proporciona dicha información, que finalmente dirige la atención del usuario a los resultados orgánicos de la emisión. La red de conocimiento (knowledge network) aparece en respuesta a solicitudes de hechos, valores numéricos o en relación con personalidades, lugares y fenómenos conocidos. En tu estrategia de contenido, intenta crear respuestas a posibles solicitudes de los usuarios.
- knowledge graph relevantes: puede desviar una parte significativa de la atención hacia los resultados orgánicos. Por ejemplo, imagina que vas a Nueva Orleans y quieres saber cómo serán las condiciones climáticas allí. Pídele ayuda a Google y encontrarás la información que necesitas. Al haberla encontrado toda en la red de conocimiento relevante, el usuario ni siquiera desea hacer clic en los enlaces, lo que puede afectar y reducir el tráfico de ciertas compañías.
Por lo tanto, en este caso, es importante ingresar a la primera o segunda línea de emisión orgánica.
Incluye contenido importante en metadata y etiquetas de título; aplica esto siempre que sea posible. Marca esquemas para que tu empresa se destaque en la lista de resultados general, dirigiendo la atención del usuario de esta red de conocimiento Knowledge Graph a tu sitio.
A pesar del hecho de que puede haber una disminución en los clics en los principales resultados orgánicos en el caso de que Google publique una red de conocimiento relevante, las primeras líneas siguen siendo las más populares entre los usuarios. Ten en cuenta que la conciencia de la marca aún se ve afectada por la impresión creada por los usuarios a partir de los resultados orgánicos.
