Поисковая оптимизация — это не разовый проект, а длительный процесс. Методы и стратегии, которые работают сегодня, не обязательно будут работать завтра, именно поэтому нужно всегда следить за обновлениями поисковых алгоритмов и применять новые техники в SEO.
Если ваш сайт оптимизирован неправильно, поисковые роботы просто не понимают, о чем идет речь на вашем сайте. Соответственно они либо не отображают его в выдаче поисковых систем, либо отображают, но по не подходящим ключевым словам. Помните, ошибки случаются со всеми. Многие сайты и небольших бизнесов, и крупных корпораций делают ошибки. Цель нашего исследования — поделиться самыми популярными SEO ошибками, чтобы вы смогли их избежать их в будущем.
Результаты исследования
В течение прошлого квартала, было проведено 52 000 проверок сайтов с помощью инструмента аудита сайтов Sitechecker и проверено 6 000 000 страниц. Мы изучили эту информацию и представили типичные SEO ошибки, обнаруженные на проанализированных сайтах.
Оценка сайта от Sitechecker состоит из 60 SEO проверок, которые влияют на ранжирование сайта. Она рассчитывается на основе ошибок, разделенных на блоки: Критические ошибки, Предупреждения и Уведомления. Чем больше критических ошибок, тем ниже оценка сайта.
Сначала мы разделили все анализируемые сайты на 4 группы по шкале оценки сайтов от Sitechecker. Это наш внутренний показатель, основанный на комбинации оценки критических ошибок, предупреждений, уведомлений и результатов Google Page Speed. Как видно на диаграмме, большинство сайтов ( 53% ) имели оценку от 50 до 90, и только 5% проанализированных сайтов — более 90. Сейчас то самое время, чтобы взглянуть на вашу стратегию, проверить сайт на наличие вышеупомянутых ошибок, исправить или предотвратить их, и быть на первых позициях в Google.
Наше исследование показало, что самые частые критические ошибки — отсутствие Title, H1 или Description. При отсутствии метатегов, поисковые системы будут автоматически заполнять их, что повлечет за собой падение позиций сайта.
Мы решили не концентрироваться только на общих ошибках, а предоставить как можно больше новой информации, полученной во время исследования. Итак, ниже вы увидите статистику по ошибкам, разделенную на три большие группы:
- Технические ошибки
- Ошибки с внутренней SEO оптимизацией страницы сайта
- Ошибки при сканировании
Технические ошибки
Эти ошибки приводят к высокому показателю отказов. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что всех их можно избежать. Давайте детальнее рассмотрим эти ошибки.
Код ответа сервера 4xx означает ошибки на стороне клиента, а ошибки 5xx указывают на проблему с сервером. Если боты не просканируют веб-сайт, он не будет проиндексирован и отображаться в результатах поиска. Важно устранять эту техническую проблему, иначе она приведет к потерям позиций в поиске.
Если на вашем сайте есть множество страниц с дублированным контентом, роботы не поймут, какую страницу добавить в свой индекс. Использование rel = ”canonical” помогает боту понять предпочитаемую версию страницы и избежать проблем с дублированием.
Устранение всех этих технических проблем значительно улучшит рейтинг вашего сайта и предоставит посетителям хороший пользовательский опыт.
Узнайте SEO оценку вашего сайта
Запустите бесплатный аудит сайта и узнайте какие SEO ошибки отдаляют вас от ТОПа
Ошибки с внутренней SEO оптимизацией страницы сайта
Содержимое мета тегов обычно описывает данные о странице HTML, которые, как правило, не могут быть представлены никакими другими тегами HTML. Они «объясняют» страницу, чтобы браузер мог ее понять, и сообщают поисковым системам, как ее показывать посетителям.
Давайте узнаем больше об этих тегах:
Тег Title отражает общую суть страницы с включением релевантных запросов. Он отображается в главном блоке страниц результатов поисковой системы, веб-браузеров и социальных сетей.
H1 используется для заголовка страницы. Сочетание релевантных ключевых слов в верхней части страницы и наличие нужной информации в этом месте делает тег H1 очень важным для пользователей и поисковых роботов.
Метатег Description подводит итог содержания страницы. Поисковые системы часто используют его для сниппета в поисковой выдаче. Напишите релевантный, продающий и не выходящий за рамки сниппета текст, и увеличьте видимость сайта, трафик и CTR в поиске.
Как показывают исследование, часто владельцы сайтов упускают важность длины и уникальности метатегов. Убедитесь, что метатеги на вашем сайте уникальны для каждой страницы и постарайтесь сделать их максимально привлекательными и для пользователей, и для поисковых систем.
Самая большая проблема, связанная с сертификатом HTTPS — ссылки со страниц с HTTPS на HTTP. Ссылки на старые страницы HTTP могут привести к небезопасному соединению между клиентами и сервером, поэтому делайте правильную подготовку сайта к переезду на HTTPS.
Внутренние ссылки обычно используются для упрощения навигации по сайту и ведут с одной страницы в домене на другую страницу в том же домене. Благодаря им на сайте создается сеть ссылок, которая позитивно влияет на скорость сканирования сайта. Внутренние ссылки должны увеличивать вовлечение посетителей сайта и содержать релевантный анкорный текст.
Внешние ссылки очень важны для ранжирования в поисковых системах. Помните, в SEO качество важнее, чем количество. Одна ссылка из трастового ресурса может больше помочь вашему рейтингу, чем сотни некачественных ссылок.
Ошибки сканирования
Если вы игнорируете какие-либо ошибки со сканированием, ваша страница не сможет попасть в поисковую выдачу.
Самые распространенные ошибки — это цепочки редиректов. Реже встречаются проблемы с мета тегом nofollow и полем canonical в HTTP-заголовках ответа сервера.
Цепочка редиректов возникает, когда существует более одного перенаправления между начальным URL и целевым URL. Слишком много переадресаций может привести к тому, что робот перестанет сканировать страницы сайта.
Код состояния 303 идентичен по значению «смотри в другом месте». Это скорее уведомление, чем настоящее перенаправление. Он «говорит» искать правильный ответ по другой ссылке.
Статус 304 «не изменен» показывает, что страница не была изменена с момента последнего доступа или кэширования. Следовательно, он также не выглядит как настоящий редирект.
Метатег nofollow указывает поисковым системам не сканировать ссылки на вашей странице. Если вы хотите, чтобы по ссылкам на этой странице следовали, проверьте исходный код вашей страницы и замените его на «follow», или просто удалите этот элемент.
Многие владельцы сайтов после перевода своих сайтов на HTTPS, забывают, что часть адресов на сайте остались с HTTP. Фактически, вы указываете Google, что версия HTTP является реальной, которая должна быть в индексе. Бот запутывается с canonical c HTTP на HTTPS и тратит краулинговый бюджет для повторного сканирования вашего сайта. С другой стороны, наличие версий HTTPS и HTTP может привести к неправильному распределению ссылочного веса. Пользователи сталкиваются с обеими версиями сайта, делятся и ссылаются на них соответственно, это приводит к тому, что ссылочный вес разделяется на два URL-адреса вместо одного. Аналогичная ситуация возникает при использовании canonical c HTTPS на HTTP. Убедитесь, что у вас нет нескольких версий страниц.
Итог
Инфографика ниже наглядно показывает наиболее распространенные SEO ошибки, которые вам нужно избегать любой ценой.
Проблемы со следующими параметрами не только влияют на вовлеченность пользователей, но и наносят ущерб репутации и рейтингу вашего сайта:
- ссылки;
- метатеги;
- редиректы;
- индексация;
- другие ошибки (не заполненная разметка Open Graph, слишком длинный URL-адрес или проблемы с сертификатом HTTPS).
Правильная оптимизация сайта является ключом для хорошего ранжирования вашего сайта. Теперь вы знаете самые популярные SEO ошибки и находитесь на шаг впереди своих конкурентов. Самое время проверить и исправить эти ошибки, чтобы сделать сайт удобным для пользователя и поисковых систем.
Скопируйте код ниже и поделитесь инфографикой на своем сайте или блоге:
