Как провести анализ ссылочного профиля конкурентов с помощью Ahrefs и Linkstrategy?

Как провести анализ ссылочного профиля конкурентов с помощью Ahrefs и Linkstrategy?
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (11 votes, average: 4.64 out of 5)
Loading...
Table of Contents Содержание

 

 Почему ссылки важны

 

Один из мифов, который Google успешно распространяет среди веб-мастеров и SEO-специалистов последние годы – это миф о более высокой значимости контента страницы перед её ссылочным профилем в формуле ранжирования. Очень хорошо это заблуждение и его последствия описал Брайан Дин в одном из своих постов.

Правда в том, что обратные ссылки до сих пор имеют огромное значение. И чем больше конкурентность поискового запроса, тем большее значение играют ссылки по сравнению с другими факторами. Что дает нам основания делать такие заключения?

2 фактора:

  • постоянная обратная связь от поисковых систем, которую мы получаем, продвигая свои проекты;
  • внимательное изучение нескольких крупных исследований о влиянии разных параметров страницы на её ранжирование в выдаче.

 

Исследования, которые подтверждают важность обратных ссылок

 

Одно из самых больших исследований по факторам ранжирования, более чем подтверждает тезис о силе обратных ссылок. Посмотрите внимательно на графики ниже.

 

Инфографика от Ahrefs

img-border
backlinks checkerimg-close

Сравните значимость параметров на первой картинке и второй. Ни один из контентных факторов не может сравнятся по значимости с обратными ссылками на страницу.

 

img-border
img-close

 

Корелляция не означает причинность. Но это независимое исследование и наш опыт говорит об одном – быстрый рост проекта невозможен без вложения усилий в построение ссылочного профиля.

 

Линкбилдинг, как отдельная часть SEO

 

С увеличением количества сайтов, конкуренция в поисковой выдаче естественно растет. И каждому новому сайту необходимо все больше усилий вкладывать в получение обратных ссылок. Не важно, как хорош ваш продукт, услуга, текст, если об этом не знают другие. Работа на современном рынке предполагает, что хороший продукт включает технологию его вывода на рынок по умолчанию. Таким образом, выросла и такая отдельная сфера SEO, как линкбилдинг. Первые создатели контента в вебе размещали ссылки на друг друга исходя из естественного желания поделится с читателями полезной информацией. Теперь линкбилдинг – это большая стратегия, для реализации которой владельцу сайта нужно уделить массу времени и/или денег. Хорошей метафорой здесь будет возникновение такого понятия как “нетворкинг”. В небольшом поселении, где все друг друга знают, упоминание других людей в разговоре является естественной частью беседы. В большом мегаполисе, взаимодействия людей носят немного другой характер. Количество профессиональных сфер, в которых люди задействованы – больше, количество взаимодействий с незнакомыми людьми – больше, и конкуренция также выше. Чтобы эффективно взаимодействовать с другими людьми необходимо уметь находить специалистов в определенной нише и строить с ними отношения. Ничего не напоминает? Именно. Линкбилдинг – это и есть нетворкинг. И если вы умеете легко налаживать контакты с людьми в офлайне, то вам будет намного проще понять как строить обратные ссылки в онлайне.

 

Ключевые этапы работы с обратными ссылками

 

Работая над своими проектами, нам удалось накопить большой и успешный опыт работы с ссылками. Этот опыт состоит из двух элементов:

  • использование правильных инструментов;
  • использование правильного пошагового алгоритма работы с ссылками.

 

Правильные инструменты

Первые четыре инструмента – это лучшие источники данных по обратным ссылках любого сайта. Пятый – творение наших рук – лучший для визуализации этих данных.

Комбинируя эти инструменты, вы можете сделать быстрый и исчерпывающий анализ ссылочной стратегии конкурентов. Так мы переходим к идеальной технологии работы с обратными ссылками.

 

Правильная технология

Каждый сайт находится на определенном рынке. Чем лучше вы понимаете свою нишу и закономерности, которые в ней работают, тем быстрее вы можете расти. Если вы заходите в нишу первый раз, лучше исследовать её лидеров. Давайте на примере пройдемся шаг за шагом по технологии, которую мы используем в своей работе. Здесь проработаем комбинацию инструментов Ahrefs + Linkstrategy. Ниша – инструменты поисковых подсказок, а если еще шире – инструменты для keyword research.

 

По каким поисковым запросам пользователи ищут ваш продукт

Если вы не знаете еще с какими сайтами конкурируете, то постарайтесь представить какие поисковые запросы пользователи вбивают при поиске вашего продукта/услуги в Google. Проверьте несколько возможных вариантов. Так для нас одним из самых важных запросов был следующий – keyword generator.

 

Кто по этим запросам стоит на первых местах в поисковой выдаче Google

Далее вы оцениваете ТОП, смотрите, какой из сайтов наиболее близок вам по тематике. Сейчас мы уже на первом месте по этому запросу, но соревновались мы изначально из сайтом keywordtool.io, который стоит на втором месте.

img-border
how to check backlinks 1img-close

Перед стартом продвижения мы проанализировали ссылочную стратегию этого сайта, чтобы понять какой самый оптимальный путь построения обратных ссылок.

 

Выгружаем обратные ссылки по сайту с Ahrefs backlink checker

Для этого мы просто выгружаем обратные ссылки по конкуренту. В данном случае выгружаем только ссылки dofollow.

img-border
free backlinks check 2img-close

Загружаем полученный файл в Linkstrategy

В самом файле не нужно менять формат или редактировать его. Заходим на Linkstrategy и загружаем оригинальный файл всего в два клика. После загрузки мы сразу попадаем на экран с визуализацией обратных ссылок во времени.

 

Внимательно смотрим какие первые ссылки были построены на домен/урл

В некоторых нишах первые обратные ссылки чаще всего строят из своих собственных ресурсов. Понимая это, мы можем выявить сетки сайтов конкурентов. Если линки стоят с несвязанных сайтов, мы можем оценить какой тип ссылок конкурент решил использовать первым. Он сразу же начал заказывать посты на других сайтах, применял комментарии на блогах, или концентрировался на сайтах вопросов ответов.

img-border
best backlink checkerimg-close

Смотрим есть ли пики в росте трафика

В нашем случае, роста в пике органического трафика нет. Но если мы смотрим на трафик и ссылочный профиль вместе, то можем заметить интересный нюанс.

img-border
audit competitors backlinksimg-close

Смотрим есть ли пики в росте ссылочной массы

Так на отчете в Ahrefs, мы видим 5 достаточно резких снижений количества ссылающихся страниц.

img-border
img-close

А внутри Linkstrategy очень выделяется резкий всплеск роста ссылок в одну из недель. Когда мы перешли и посмотрели какой тип ссылок, то увидели что в основном это были ссылки с блоговых платформ (в основном blogspot).

img-border
check competitotrs backlinks img-close

Такой всплеск точно не случаен. Здесь нужно рассматривать два пункта:

  1. Мотив. Почему именно сейчас конкурент решил увеличить количество обратных ссылок?
  2. Способ. Какой способ он использовал – массовая простановка на аутсорсе, виральный пост в соцсетях, или заказ публикации на каком-то топовом сайте?

Сравнив графики с Ахрефса и Линкстретеджи можно увидеть, что резкий рост начался после больших потерь ссылающихся страниц в марте месяце. Так мы понимаем, что основным мотивом конкурента был страх не потерять трафик в связи с таким резким обвалом. А исследовав сами ссылки в период бурного наращивания мы пришли к выводу, что это была массовое ручное размещение постов с очень слабым контентом.

 

Смотрим какую анкорную стратегию использует конкурент и как она меняется со временем

Анкорная стратегия достаточно простая – преобладают брендовые анкоры. Даже пройшовись по отдельным лендам, мы видим, что брендовые анкоры используются более, чем в 90% случаев.

img-border
check competitors links anchorsimg-close

Формируем собственную стратегию

Важно заметить, что мы исследуем ссылочную историю конкурента не для того, чтобы полностью её скопировать. Мы ищем закономерности, и далее воплощаем их в своей уникальной стратегии. При создании стратегии мы также оцениваем сильные, слабые стороны нашего продукта и доступные ресурсы для линкбилдинга. Так, если мы уверены, что наш продукт лучше конкурента по какому-то значимому параметру для пользователя, то стоит начать с заказа с постов у качественных блогов с тематичной аудиторией. Такое освещение продукта меняет правила игры на рынке и может вызвать активные репосты материала как в соцсетях, так и на других блогах. С другой стороны, если у нас есть возможность размещать много ссылок задешево, а продукт слабо отличается от конкурентов, можно начинать сразу же с постепенного наращивания ссылок тематичных ссылок, и смотреть как ведут себя наши позиции.

 

Отслеживание естественных обратных ссылок

 

На первых этапах развития проекта очень важно отслеживать обратные ссылки, что появляются естественным путем. Тому есть несколько причин:

  1. Если это ваш первый сайт в этой нише, то первые шаги в работе над проектом – это в основном выстрелы в пустоту. И первые натуральные ссылки – это самая честная оценка вашего сайта со стороны, первая обратная связь от рынка. Она может помочь вам увидеть куда следует направлять развитие сайта, как продукта.
  2. Первые доноры могут стать вашими долгосрочными партнерами. Чем больше у вас сайтов, тем ценнее каждый такой партнер. Так как тот, кто сам разместил обратную ссылку на ваш ресурс уже знает о вас. И не просто знает, а позитивно оценил вашу работу.

На какую страницу строят ссылки первые доноры? Что доноры говорят о вашем сайте/странице на своем ресурсе? Если вас сравнивают, то с кем именно и в каком свете? Ответы на эти вопросы прояснят вашу картину миру и сделают эффективнее следующие шаги.

 

Будет ли снижаться значение ссылок в будущем?

 

Наше мнение, что сейчас основная борьба в формуле ранжирования идет между обратными ссылками и поведенческими факторами. Все элементы связанные с технической оптимизацией страницы (ключевые слова в тайтле, h1 теге, контенте,  альт-тегах, короткий URL адрес – все то, что можно изменить достаточно быстро и легко) имеют все меньшее значение. У Google становится все больше данных, чтобы понять насколько пользователю нравится определенный сайт по сравнению с другими. А значит основная борьба идет между теми, параметрами, накопление которых стоит дорого в плане времени, денег, доверия. В итоге, формула победы в конкурентных нишах звучат так: улучшайте продукт и стройте ссылки – комбинацию этих преимуществ победить сложнее всего.

email__icon

Узнайте первым о новых статьях

limit

Бесплатный доступ к
SEO анализу страниц

Создайте бесплатный аккаунт и пользуйтесь инструментом SEO проверки страниц без каких либо ограничений. Также получите доступ к расширениям Chrome и Mozilla, которые помогут в 1 клик проверить любой активный URL-адрес на SEO ошибки.

close

Сбросить пароль

Введите ваш email, чтобы сбросить пароль

Ваш email

Проверьте ваш email

Мы отправили вам новую ссылку для изменения пароля. Проверьте свою электронную почту и следуйте инструкциям. envelope

Ваш пароль сброшен успешно!