Descubre el papel que tienen las meta keywords en la optimización del SEO

Descubre el papel que tienen las meta keywords en la optimización del SEO

¿En qué piensas cuando escuchas la frase “Meta keywords”? La definición de meta keywords es la siguiente: “etiquetas en el texto, son esas palabras que desempeñan el papel más significativo y que además se repiten en el texto con más frecuencia”. Un ejemplo de esto es el siguiente:

<meta name="keywords" content="wedding bouquets, floral decorations, flower shows" />

 

Algunos optimizadores han dejado de usar esta meta etiqueta gracias a algunas dudas de que realmente siga siendo relevante. ¿De dónde viene esa idea? La razón es que algunos expertos están seguros de que las meta keywords ya no son utilizadas por los motores de búsqueda populares (como Google o Yandex) y no hacen nada por la optimización SEO del sitio.

Cabe señalar que, si revisas el código de algunos sitios web, es poco probable que vea palabras clave con etiquetas allí.

Otros, por el contrario, vociferan sobre su efectividad. Entonces, ¿dónde está la verdad? Para estar seguros, la solución es usarla. Cualquiera sea el caso, las meta words (o meta palabras) no harán ningún daño.

Por un lado, los buscadores pueden considerar este listado de palabras como un intento de manipulación. Por otro lado, si designas un par de palabras, no enfrentarás ninguna sanción. Estas pueden desempeñar algún rol al determinar si hay una coincidencia entre una página y las consultas de búsqueda.

 

¿Es buena idea incluir keywords?

 

Profundicemos en la historia del término, para aclarar qué es una meta keyword y su función en la actualidad. La aparición de las etiquetas en palabras data del año 1995. Su rol original era simplificar el trabajo de los motores de búsqueda al indexar las páginas.

La meta etiqueta para palabras pensada con la idea principal de favorecer al texto fue utilizada inicialmente por los webmaster. Los robots tuvieron en cuenta el contenido de palabras, así como también el resto del contenido.

Al evaluar la relevancia de la página, se asignaron las posiciones más altas a la páginas con etiquetas de palabras (metakeywords). Lamentablemente, la situación cambió ya que algunos optimizadores deshonestos comenzaron a enviar spam por correo electrónico: las mismas palabras se especificaron varias veces y se hicieron solicitudes que no correspondían con el tema de la página web.

Todo esto condujo a las consecuencias no deseadas que tenemos ahora: Google anunció que la etiqueta de palabras en sitio no es más importante para el ranking de las páginas.

La reacción de los otros motores de búsqueda era también esperada. No dijeron abiertamente que no tomarán en cuenta las etiquetas, pero dejaron en claro que su relevancia disminuyó sustancialmente.

A pesar de esto, nadie puede saber al 100% si las palabras ya no son utilizadas por los robots de búsqueda. ¿Qué sucede si solo se trata de un truco con el objetivo de hacer que el sistema funcione mejor sin dar la oportunidad a que utilicen las palabras de forma inadecuada? Es por eso que al usar las etiquetas de palabras clave sabiamente existe la posibilidad de que ganes, o al menos, no pierdas nada.

 

¿Cómo escribir de forma correcta las meta etiquetas de keywords?

 

Sigue estas instrucciones:

  • La etiqueta de palabras debe colocarse en el bloque del encabezado del código HTML, que esta no contengan más de 100 ó 150 caracteres.
  • Es obligatorio incluir solo palabras relacionadas con el tema del sitio.
  • Las palabras deben enumerarse con espacio. Recuerda que, cada página debe tener su lista única de keywords.
  • No se recomienda poner comas entre palabras, de esta manera el robot de búsqueda podrá escribir de forma independiente frases adicionales a partir de las palabras especificadas.
  • No uses adverbios, preposiciones, conjunciones, interjecciones.
  • Cada palabra se puede incluir no más de tres veces. Piensa en las palabras más importantes y repetidas.
  • Las solicitudes se realizan en una frecuencia decreciente (evita las palabras clave de alta frecuencia).
  • No escribas letras en mayúsculas, excepto al escribir abreviaciones y/o nombres propios. Usa el plural solo si de tal forma lleva a un cambio en la raíz de la palabra.

Usa estas recomendaciones para creación de las etiquetas en palabras.

¡Es mejor tener una meta keywords que ignorarla!

Por si fuera poco, los algoritmos de clasificación de los motores de busqueda nunca se revelan por completo y se modifican con frecuencia. Por lo tanto, es prácticamente imposible estimar el valor total de la influencia de este o aquel factor.

 

¿Qué debo recordar al elegir las meta keywords?

 

Además de las pautas ya mencionadas, la práctica exitosa de meta etiquetas requiere conocimiento de ciertos conceptos básicos. Tú mismo puedes crear la lista de palabras, si cuentas con todas las habilidades necesarias o también puedes utilizar nuestra planificador de palabras clave profesionales. No es tan importante utilizar alguna herramienta especial o no. Solo no olvides haber incluido las llamadas palabras clave long tails.

¿Qué son? Por ejemplo, en lugar de escribir simplemente “bolsa”, es mejor usar una palabra clave long tails como “bolso de cuero grande, casual, barato”.

Hay dos “porqués” principales que no puedes evitar. Son realmente útiles para las creaciones específicas y detalladas. Además, haz una investigación utilizando tus habilidades analíticas. Dedica algo de tiempo a mirar las palabras claves que prefieren tus rivales.

Desarrolla una lista, genera una lluvia de ideas sobre todas las posibles variaciones de las búsquedas realizadas en tu sitio. Presta suma atención también a aquellas con errores ortográficos.

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